我爱民族品牌，但我坚决不声援娃哈哈
- 娃哈哈和达能的口水战一再升级，娃哈哈的员工、经销商、娃哈哈投资的企业所在地政府与很多公众都同仇敌忾谴责达能，声援娃哈哈和宗老板。 很多的声援背后的潜台词是“如果达能强行低价收购娃哈哈，他们将发挥自己的能量让达能拣走一个烫山芋”。 感恩宗老板的娃哈哈员工和经销商站出来支持娃哈哈是完全可以理解的，如果达能并购成功，娃哈哈员工与经销商坚决地离开娃哈哈或不经销达能控... [详细]
收购皮尔卡丹：风险大于机遇
- 系列专题： 继四川腾中重工收购、中石化重金收购Addax的国内企业海外收购狂潮，最近传出的广东与浙江的准备出资2亿欧元收购著名世界服装的消息,这种收购虽是财大气粗，大长民族志气，但从偶然性与必然性分析，仍然风险大于机遇，危险大于机会。 质量危机的池鱼之殃 去年年末，山西质检局发布的抽查结果显示，有九个品牌的旅游鞋质量不合格，其中皮尔卡丹赫然在列；上海一通过披露其购买的皮尔卡丹的上衣... [详细]
塑造崇明岛旅游品牌
- 曾经在上海工作生活过一段时间，但没有去过崇明岛。朋友介绍让我试着推荐几个崇明岛的宣传口号，看了崇明旅游局的宣传，感受了崇明的魅力，写下了下面的几句。森林 湖泊 湿地 飞鸟 走兽 游鱼东海之洲 一幅秀美的生态画卷放飞心灵 尽情体验野性之美 聆听自然的呼唤跟我一起来魅力崇明从这首诗歌中提炼出四句作为宣传口号：1） 这个口号真实的体现了崇明岛独特的旅游资源优势；2） 【生态长廊】这一概念和旅游资源... [详细]
品类的死活决定品牌的死活
- 世界上没有任何一个所谓的品牌，指向的是一个空洞，品牌的背后是品类，品牌与品类密不可分。欲想成就品牌，必先推广品类。品类没力量品牌就虚弱，品类没生命品牌就死亡。值得学习的例子。 花生油与鲁花。 花生油是中国的一个古老食用油油种，在民间拥有大量的顾客认知。1997年，鲁花开始以品牌的名义营销花生油，第一个在大众媒体推广花生油，现在鲁花已成为中国食用油市场上的一个伟大品牌。鲁花最早以现... [详细]
品类战略系列谈之一：心智八论
- 营销胜败的关键是：能否把握消费者的心智。 营销，就是对心智掌控能力的较量。 因为心智决定选择，选择决定市场。 心智左右营销 什么是心智？ 先从“什么是事实？怎么认识客观真实？”开始了解。 每个人都好象本能地认为：只有自己掌握着了解真实的方法，并确信自己所认识的“真实”就是真实。这样理解真实的方式，就是心智在起作用。 你尝到的，就是你想尝到的。老... [详细]
肮脏的行为与玩笑的制度
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 今天我发了誓，至少一年内不再看中国足球，不是觉得他们的水平差，是觉得太肮脏。这个肮脏倒不是什么有何地下交易，哪种玩意儿我也看不见，而是球员的行为太肮脏，更为可怕的是，他们不仅已经习惯了肮脏，而且似乎将肮脏当成了基本性格，奥运会前以及奥运会中，我们那些大牌球员的肮脏的脚、肮脏的手，让国际上的别人收拾得没了脾气，一回到国内赛场上，霎时精神又抖擞了起来... [详细]
以科特勒的定位学说 实现中高档白酒营销突破
- 我们对中高档白酒定位的基本看法 1、白酒市场有一批已经成功定位的“安全品牌” 中国许多行业或者说多数行业，都没有已经成功定位的“安全品牌”；所以，在洋品牌的攻击下几乎不堪一击，如早年的日化，现在的手机、电脑； 白酒是例外之一：不少企业已经成功定位，成为了不怎么害怕竞争者广告轰炸或终端拦截等攻击的“安全品牌”。 白酒的近年格局是：一... [详细]
重新想象: 二、三线运动品牌六大突围力（之
- 重新想象: 二、三线运动品牌六大突围力（之一） http://www.globrand.com/2007/06/08/20070608-103010-1.shtml但是，在你以一线品牌为标杆时，必须考虑自身的资源和能力。也许一线品牌成功，你去做就不一定能成功？这种一窝蜂式的做法，也许在管理上会有所帮助，但在品牌的建设上必须失败的，此其一。其二、在渠道的建设也是如此，一线品牌在开大店，推行“A店计划”，这些二、三线运动品... [详细]
北京“老字号”风雨飘摇
- “头戴马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥……”从这首在老北京广泛传唱的民谣中，“老字号”曾经的辉煌以及在老百姓心目中举足轻重的地位可见一斑。然而，面临着市场经济的挑战，老字号还能否凭借自己“百年老店”的字号在竞争中独占鳌头呢？ 商务部最近颁布的一项数据显示，我国现有近1.6万家老字号企业，其中70%处于自生自灭状态，经营十分困难，20%能够维持，只有10%蓬勃发展。这就是意味着北京有90%的老字... [详细]
豫酒无品牌
- 为什么在洋河、西风等为代表的二名酒整体复苏的背景下，曾为中国名酒的宋河、宝丰却没有跟上步伐，走上复兴道路？为什么中国白酒消费第一大省的河南，豫酒老大——宋河的销售收入却不能突破10亿元？为什么在白酒消费文化极其深厚的河南市场，消费者更青睐于外来品牌，而并没有情归地产白酒？是消费者太“坏”，还是豫酒本身没有抓住消费者的“心”？河南，最“大”的市场，最“小”的品牌，豫酒无品牌。豫酒品牌格局尚未... [详细]
